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DataStory发布《2017手机行业白皮书》

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全面进入移动互联网时代的今天,作为几乎是唯一终端入口的智能手机,达到了接近人手一部的市场保有量。经历了人口红利期的超级增长后,手机出货量增幅开始大幅减缓。为了抢夺消费者市场,如何借助品牌营销让产品增值成为众多手机品牌商发力的重点。

10年以来,从聚焦全球目光到引发各大品牌每年一次的借势营销热,苹果发布会的营销手段的确令人折服。上周,苹果发布了被网友戏谑为“世上最肾疼的iphoneX”,又掀起来一波讨论热潮。这是否会让苹果在中国市场持续走俏?国产品牌式创新能否收买人心?手机行业的下一个热点会是什么呢?

9月21日,DataStory·2017大数据商业创新论坛(广州站)在W酒店圆满落幕。论坛上,《2017手机行业白皮书》同期发布,该报告数据来源于DataStory手机行业库,时间范围为行业库创建当日2016年1月1日到2017年9月14日。该行业数据库覆盖了社交、电商、视频、门户等90%的主流网站数据, 1万多个不同的站点,还定制了3C垂直网站和各大手机品牌论坛,全面跟踪监测了国内外20多个主流手机品牌。

本次报告总手机行业整体舆情、手机品牌发布会及明星IP营销、消费者关注热点四大部分全面呈现了国内市场的手机品牌现状。DataStory数据分析服务总监Kin在现场对手机行业趋势进行现场解读。

手机行业热度不减,月均声量高出行业平均水平57%

手机行业月均声量超过140万,高出行业平均水平57%,手机行业的舆情热度较高;OPPO声量最高,VIVO、小米紧随其后,苹果无缘前三。其原因不外乎两点,一方面是品牌目标人群定向的差异。OPPO和VIVO的定位比较年轻,讨论人群更年轻而且全面下沉到三四线城市,获得更大量级的用户基础。虽然关注苹果人群也很年轻,但城市级别较高。对比分析可看出,国际的品牌苹果、三星舆论的热度,基本集中在一二线城市,国产品牌更多在大众市场。

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另一方面, OPPO和VIVO的高关注度也在于其品牌活动中均使用了明星IP。小鲜肉明星代言均为品牌带来了很大流量。在网友发声的社交平台主阵地微博中,除了红包互动营销,“代言”也是品牌很重要的流量担当。

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发布会营销承包声量峰值,苹果2017发布会远超2016

2016、2017年手机行业声量有11个峰值,其中8个与发布会相关。声量最高的是2017苹果发布会,其中最受网友关注的是“人脸识别”、“曲面屏”。

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声量位列第二的是今年6月举行的OPPOR11的发布会。相比苹果发布会预热的长线作战、OPPOR11预热仅仅1个月,但他内容重点非常突出,即“前后2千万的摄象头”。除此之外OPPO还找了9个代言人进行代言,借助明星效应热度持续走高,再加上分布当天浙江卫视直播,整个发布会的传播覆盖面也极速扩张。

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“外观”和“拍摄”仍是关注焦点,“全面屏”、“双摄”持续走高

手机行业最热的产品功能诉求集中在产品“外观”和“拍摄”上,占比分别为34%、28%;其次为续航能力,占比19%。在外观方面,讨论人群以一二线城市、年轻的用户为主,其中机身颜色与材质最受关注,屏幕相关也十分可关,“全面屏”持续走高。

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在拍摄方面,女性用户、年轻用户和一二线用户更喜欢讨论主要群体,“后置”与“柔光”声量突出,“双摄”像头增势迅猛。

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综上,相比其他行业,手机依然是普通大众讨论的热点,2017年的国内手机市场热度或将持续攀升。微博是话题营销的重要渠道,新闻论坛的声音则更多围绕产品和体验。在营销方面,鉴于发布新品的频率与用户群体重合度,OPPOR11的营销模式或更值得借鉴,明星IP仍会是广大品牌商的引流手段,合作深度对于效果影响起着重要作用。而在用户手机功能诉求方面,全面屏、双摄像头或有机会成为手机行业的下一个风口。

获取《2017手机行业白皮书》完整版

请关注数说故事官方微信(ID:DataStory2015)回复“手机白皮书”

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